Description du cours
Scolarité
Premier cycle, 3 crédit(s)
Objectif
Développer les habiletés nécessaires au développement de stratégies de marketing efficaces pour des produits innovants.
Contenu
Définition de l’innovation et de ses sources. Fondements de l’innovation et du processus à la base de son émergence. Comportement du consommateur en présence de produits innovants. Processus d’innovation : ses facteurs d’influence, ses étapes ainsi que son organisation. Stratégies concurrentielles de l’innovation. Élaboration d’une proposition de valeur à la base du produit innovant. Développement des stratégies d’offre, de prix, de distribution et de communication d’un produit innovant. Plan de lancement d’une innovation.
Formules pédagogiques
Leçons magistrales, mise en situation, étude de cas.