Avez-vous vu les nouvelles pubs de l’UQAR?
Le 25 janvier 2010
Avez-vous vu les nouveaux messages publicitaires de l’Université tournés pour la télévision et le web? Il est maintenant possible pour vous de les visionner sur le site de l’UQAR.
N'hésitez pas à aller voter pour votre vidéo préférée sur YouTube!
Ces messages s’inscrivent dans une nouvelle phase de la campagne SOIF qui témoigne toujours de la capacité de l’UQAR à répondre à la quête personnelle de chaque étudiante ou étudiant. La campagne propose des témoignages de jeunes, amoureux de leurs programmes et fiers de faire partie de notre magnifique communauté universitaire uqarienne. Ils ont été produits par le Service des communications de l’UQAR et réalisés par les Productions Magicam, de Ste-Angèle-de-Mérici.
Les étudiants participants ont eu toute liberté de parole pour cette production. Ils répondaient à une invitation lancée par Vicky Jean, conseillère en recrutement et communications, avec la complicité des directrices et directeurs des modules et programmes d'études. «C'était important pour nous de compter sur des témoignages authentiques. Ce sont réellement leurs propos qu'on entend», signale-t-elle.
Si le message principal reste la capacité de l’UQAR d’épancher la soif de l’étudiant en répondant à ses besoins, plusieurs messages secondaires sont véhiculés, notamment : la dimension humaine de l’Université, la variété des programmes disponibles, l’ouverture sur le monde, l’accès au marché du travail, ainsi que la proximité, la disponibilité et la compétence des professeurs.
Au total, 19 messages ont été produits en haute définition. Dix sont en format de quinze secondes et sont diffusés deux à la fois dans une même pause publicitaire à la télévision. Ils sont présentés sur les ondes des réseaux de TVA et de Radio-Canada en janvier et février dans la grande région de Québec et dans tout l’Est-du-Québec.
L’objectif principal de la campagne télé est d’augmenter la notoriété de l’UQAR dans une période où un grand nombre d’étudiants font leur choix d’établissement. On souhaite amener ces étudiants potentiels sur le site web de l’UQAR où ils auront accès à des informations détaillées sur ses programmes. Et là encore, ils trouveront d’autres témoignages d’étudiantes et d’étudiants heureux de fréquenter l’UQAR.
« Les jeunes utilisent de plus en plus Internet pour obtenir l’information dont ils ont besoin pour prendre une décision. Nos stratégies doivent tenir compte de cette nouvelle réalité », précise Mme Marie-Thérèse Brunelle, directrice du Service des communications. « Notre site web est devenu un véritable portail contenant une centaine de volets et quelque 7 000 pages. Depuis quatre ans, le site web de l’UQAR est passé de 50 000 à près de 80 000 visiteurs uniques par mois, excluant les consultations de l’interne. » Les sites des domaines d’études sont parmi les plus fréquentés avec plus de 25 000 visiteurs chaque mois.
Rappelons que cette campagne télévision et web s’inscrit dans un mix-marketing annuel plus large incluant entre autres la tournée des cégeps, l’organisation et la commandite d’événements, l’affichage publicitaire dans les cégeps, universités et abribus, l’achat de mots-clés sur Internet ainsi que de la publicité imprimée dans les agendas étudiants, dans les hebdos et quotidiens.