Participation au Concours de la Relève publicitaire de l’APCM
Une expérience enrichissante pour des étudiants en marketing
Le 26 février 2010
Raynald Lavoie, chargé de cours, Sylvie Morin, professeure, Mireille Chénard, Marie-Andrée Couture, Véronique Mercier, Francis Delisle, Sarah Gosselin, Suzanne Pelletier, professeure, et Benjamin Picard.
Une équipe de six étudiantes et étudiants au baccalauréat en administration (cheminement marketing) du Campus de Lévis, participe à la 19e édition du Concours de la relève publicitaire de l’Association des professionnels de la communication et du marketing (APCM). Mireille Chénard, Marie-Andrée Couture, Francis Delisle, Sarah Gosselin, Véronique Mercier et Benjamin Picard constitue l’équipe CMYK Communication. « CMYK » représente les quatre lettres qui symbolisent les couleurs de base utilisées pour l’impression en graphisme. Depuis janvier dernier, cette équipe travaille sur « une vraie campagne de commandite, pour un vrai client », à savoir la firme TELUS. Six autres équipes de cinq universités sont également à l’œuvre.
Le Concours de la Relève publicitaire existe depuis 1990, mais c’est depuis 2005 que les universités en région, comme l’UQAR, y participent. « Cette année, nous avons amélioré l’encadrement de notre équipe, ce qui est un facteur important si on se compare à de plus grandes universités », explique Sylvie Morin, la professeure du Campus de Lévis responsable d’accompagner cette équipe dans les différentes étapes de participation au concours. L’équipe compte aussi sur la collaboration de Suzanne Pelletier, professeur en marketing, et Raynald Lavoie, chargé de cours en marketing.
Pour les étudiants participants, le périple se déroule en trois étapes. À la fin janvier, CMYK Communication a rencontré le client, TELUS, pour prendre connaissance de ses besoins (dans le jargon du métier, c’était « le briefing de l’annonceur »). En mars, l’équipe rencontrera les professionnels de l’agence de publicité du client, pour valider l’ancrage de leurs stratégies. C’est en avril que les équipes présenteront au client leur « pitch » (autre terme consacré du monde de la publicité), devant un jury de sélection. Il s’agira en fait de déposer un plan de communication intégré.
Le jury déterminera l’équipe gagnante, dont le nom sera dévoilé lors du gala annuel de l’APCM au début mai. Chaque membre de cette équipe aura un stage d’été rémunéré chez le client, ses agences ou d’autres acteurs du monde des communications.