La planification marketing avec Microsoft Office
10 septembre 2008
Peut-on préparer soi-même un plan marketing? Après bien des efforts, le professeur Marc Roy, du Département des sciences de la gestion de l’UQAR, annonce fièrement le lancement de son quatrième livre: La planification marketing avec Microsoft Office, qui paraît aux Éditions SMG de Trois-Rivières. L'ouvrage donne au lecteur l’opportunité d'effectuer un diagnostic marketing de son entreprise et de rédiger un plan marketing. Un C.D. accompagne le livre et permet d'effectuer toutes les analyses sur Microsoft Office 2007 et de produire les documents pertinents.
La clientèle visée pour ce livre est double: d’une part, les étudiants de l'UQAR inscrits aux cours Activité de synthèse en marketing (MRK40097) et Faisabilité de projet (MGP7150); d’autre part, la clientèle d'affaires via la formation continue.
«À cause du flux quotidien des décisions à prendre et des actions à mettre en œuvre, constate Marc Roy, plusieurs entrepreneurs n’envisagent pas d’autre solution que de faire appel à une firme externe de consultants. Cela implique une dépense assez importante. Par le fait même, une bonne partie de la réalisation de la stratégie marketing de l’entreprise est confiée à une ressource externe. L’autre option, lourde en conséquences, est de gérer le marketing de l’entreprise sans plan, un peu comme un capitaine à la barre d’un bateau sans gouvernail. Ne serait-il pas beaucoup plus commode de préparer soi-même un plan marketing?»
Le coût d’un tel exercice serait alors moindre que celui impliquant l’engagement d’un consultant. De plus, le contenu du document se révélerait mieux adapté aux besoins de l’entreprise. Si seulement un outil simple d’utilisation était disponible pour réaliser un tel boulot…
Voilà donc la réflexion à l’origine de cette publication de Marc Roy, qui souhaite donner au lecteur l’occasion de concrétiser un tel désir sans que l’opération ne s’avère trop pénible. L’auteur présente, de façon sommaire, chacune des étapes de l’élaboration d’un plan marketing. Toutes les opérations en rapport avec la réalisation de cette tâche pourront s’effectuer à l’aide des fichiers Microsoft Excel (très simples d’utilisation), qui accompagnent le livre. Un modèle de plan marketing et quelques formulaires (en format Microsoft Word) sont aussi fournis afin de simplifier la rédaction.
Le livre est en vente à l’UQAR, à la Coop étudiante à Rimouski et à la Procure du campus de Lévis.
Mario Bélanger
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Mario Bélanger, Service des communications UQAR,
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